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| 电视栏目定位论——《寻常人家》定位策略研究 | |
| 作者姓名： | 张伟杰 |
| 作者单位： | 上海有线电视台 |
| 摘 要： | 引言：什么是定位策略定位（Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ）这个词源于六十年代美国产业行销，经过二十多年的发展和实践，逐渐形成了广告策略中一个具有划时代意义的强销（Ｈａｒｄ－Ｓｅｌｌ）理论。“定位”理论的核心就是，在一个竞争激烈的市场中，在一个信息爆炸的社会中，通过调查分析和策划活动提炼、凸现品牌形象，并将其根植于未来潜在顾客的心中，在市场上为产品赢得一席之地。事实上，这个观念早已越过广告营销的范畴，甚至越过经济领域，渐渐渗入所有策划活动中。栏目定位的环境基础：激化的传播竞争定位理论一开始就是激烈竞争的产… |
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