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| 关注常识 尊重受众:视听广告中的一些常识问题探析 | |
| 引用本文： | 陆金荣.关注常识 尊重受众:视听广告中的一些常识问题探析[J].声屏世界,2000(8):53-54. |
| 作者姓名： | 陆金荣 |
| 作者单位： | 如东县广播电视台 |
| 摘 要： | 在铺天盖地的视听广告中，好的和比较好的作品当然不少，精品力作也不鲜见。但是无庸讳言，也确有许多广告不怎么中听、中看，常常让人皱眉、摇头、倒胃口。为什么，愚以为，其中一个简单的、显而易见的原因，恐怕要算这些广告存在着一些常识性的毛病，说得具体一点就是不太合常规、常情、常理。常规——过犹不及这里说的常现，指的是从认知的角度对广告常识的含量和范围的把握。把握不足，受众对这种广告就不过瘾，就有一种知识的饥饿感；操之过头，受众就对这种广告消受不了，就有一种饱胀厌食感。有些电观创意广告，大概是过多地考虑轰动… |
| 关 键 词： | 广播电视 广告节目 节目质量 |
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