CIS:电视媒介的品牌战略 |
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引用本文: | 张晶辉.CIS:电视媒介的品牌战略[J].青年记者,2006(16):33-34. |
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作者姓名: | 张晶辉 |
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作者单位: | 山东电视台广告部 |
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摘 要: | 1956年,美国IBM公司首先推出以蓝色基调的视觉识别标识IBM,在社会上引起反响。这一举措推动了IBM在品牌战略上的成功。自此从20世纪50年代开始,CIS理论在美国诞生了。各大企业或是公司纷纷效仿。而实践证明,企业利用有效的CIS进行形象战略传播,在知名度的建立和美誉度的提升上将大为有益。诸多传播学和营销学也对此理论进行了研究与补充,从而形成了一整套行之有效的CIS碑论。
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关 键 词: | CIS理论 品牌战略 电视媒介 IBM公司 20世纪50年代 传播学者 视觉识别 形象战略 大企业 美誉度 |
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