论非主流广告的传播效果及生存前景 |
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作者姓名: | 邹波 刘建华 |
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作者单位: | 1. 江西科技学院 2. 中国新闻出版研究院 |
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基金项目: | 国家社科基金委纵向研究项目“舆情消长与边疆地区稳定研究”(编号11CXW023)的阶段性成果之一。 |
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摘 要: | 相对于在四大媒介上传播的主流广告,有一种非主流广告与人们生活息息相关,即亚广告。本文旨在借用古典主义修辞学理论,以其理念、人品和情感三个论据对亚广告的规服效果进行成因分析,廓清其现状和困境,试图找出其良性发展的对策。
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关 键 词: | 修辞学 亚广告 生存前景 |
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