广告行业风云再起 媒介购买闪电直击 |
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作者单位: | 北京广播学院广告学系IAI国际广告研究所 |
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摘 要: | 1996年10月,中国实力媒体(ZenithMediaChina)在北京宣告成立,紧跟着1997年11月传立媒体(Mindshare)也在上海风风火火地开始了营业.mediacom、通扬媒体、network………一个个专业媒介购买公司纷纷登场,专业媒介购买在遽成潮流,来势似乎不可抵挡.它们以强劲的经营能力,掀起了一场中国的媒介集中购买浪潮。对于大多数业界人士而言,“媒介购买公司”的名字虽然并不陌生,但对专业媒介购买公司的来龙去脉及运作状况则多如“隔着纱窗看晓雾”,不尽清楚.所谓的专业媒介购买公司,指的是围绕着有关专业的媒介业务,从事媒介信息研究…
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