浅谈现代网络广告设计的创意 |
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引用本文: | 王家红.浅谈现代网络广告设计的创意[J].黑龙江科技信息,2010(6):14-14. |
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作者姓名: | 王家红 |
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作者单位: | 黑龙江广电电视大学,黑龙江,哈尔滨,150000 |
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摘 要: | 广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。现代网络广告设计的核心在于创意,其魅力、体现水平的部分也在于创意。广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程,其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性,但它并不能随兴之所至,而要遵循一定的原则性。现代网络广告设计要求"创意=创异+创艺+创益",也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点,不仅注重标新立异,有艺术品味,更要创造效益。
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关 键 词: | 网络广告 设计创意 互动性 用户行为 |
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