报社嫁接现代管理初探

站在我国尚未完成市场化又面临全球化，没有完成工业化又遭遇信息化的十字路口；面对现代传媒互联网的挑战；经受其他传统传媒的竞争，县市报如何在夹缝中生存发展？我们认为，在新形势下，党报具有鲜明的双重属性。她有与生俱来的社会属性，即喉舌功能。因此，她必须理直气壮、积极主动地当好党的宣传工具；同时，她又是知识和信息的重要载体，所以具有自然属性，即信息功能。因此，必须按市场法则来运作，这就是要以市场（广大受众，后同）为导向，以企业（虚拟企业，后同）为主体，以资本为纽带，追求效益的最大化、代价的最小化，在宏观…