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| 外国企业进入日本市场的文化障碍及策略选择 | |
| 作者姓名： | 俞馨月 |
| 作者单位： | 浙江越秀外国语学院东语学院,浙江绍兴,312000 |
| 摘 要： | 企业进入外国市场实际上是一种跨文化的交际活动,能否成功进入日本市场、取得营销的成功在很大程度上取决于经销商对跨文化知识和日本文化的了解.本文研究了进入日本市场在容易遇到的语言、非语言、消费习惯及价值观这4个方面的文化障碍,认为企业应认识和了解文化差异,从而采取适合日本文化的有效行动和营销策略,解决文化抵制问题. |
| 关 键 词： | 日本文化 文化障碍 文化策略 |
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