茉莉花特色旅游名镇营销策略研究——以南宁横州镇为例

本文总结了南宁横州镇发展茉莉花特色旅游名镇存在的六大问题,有旅游资源却无旅游产品,有产业基础却无产业延伸,有品牌形象却无品牌产品,有配套优势却无配套服务,有市场潜力却无市场规模,有文化底蕴却无文化风情;并相应提出了"六化"营销思路,茉莉文化品牌化,茉莉产业园区化,茉莉风情艺术化,茉莉乡村景观化,茉莉旅游差异化,茉莉休闲生活化;确定了该镇的定位策略、产品策略和营销推广等营销策略。