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| 引用本文： | 文建. 封面链接[J]. 中国记者, 2005, 0(1) |
| 作者姓名： | 文建 |
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| 摘 要： | (《对开》2004年12月刊)读者参与度评估的陷阱广告商习惯用发行量和读者群这两个标准来衡量杂志的市场价值。许多发行人认为这种做法不科学,倡议增加“读者参与度”这个指标。其目的,是了解有多少目标受众阅读杂志,并在杂志影响下购买产品。影响读者决策,这才是杂志真正的市场价值所在。2003年,美国两家评估机构首次公布了读者参与度调查结果。通过这个调查,广告商可以比较不同杂志对读者的影响力。有人担心,新指标又为广告商们提供了讨价还价的武器。也有人担心,商业化评估机构的公正性可能会受到利益关系的影响。但乐观者认为,新指标有望… |
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