品牌人格化：原型理论下的虚拟形象建构

在技术的变革下，品牌方开始关注虚拟形象的优势，越来越多的品牌开始与虚拟形象合作或塑造其自身品牌的虚拟形象，以打造拥有独特“人际”关系与“人格”属性的人格化载体，形成与受众新的互动关系。在当前传播背景下，品牌人格化是一种新的品牌建设战略，虚拟形象的人格化可赋予品牌生命力，与品牌共同成长。品牌人格化的建构不是只塑造其外在形象，更要赋予其独特的人格化特性，荣格的原型理论为品牌的人格化路径提供了原型参考，助力品牌方利用虚拟形象进行人格化发展战略的运营。