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| 报纸发行三大误区与规避 | |
| 引用本文： | 赵曙光.报纸发行三大误区与规避[J].中国记者,2005(9). |
| 作者姓名： | 赵曙光 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 近年来,发行工作日益受到重视。每到征订旺季,“促销”“洗楼”“大客户公关”等花样层出不穷。但是,如何在扩大总发行量的基础上,提升受众质量,使可观的发行量带来同样可观的广告回报?很多报社在此存在误区。总发行量与读者群集中度常见误区:重视总发行量,轻视读者群集中度。征订旺季,很多报社向发行部门下达的指标往往是今年发行量要比去年高出多少个百分点,基层发行站和发 |
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