“注意力”与网络报纸的主页编排

在6月13日召开的“数字化中国论坛香港站”上,中国电信的权威人士透露:中国网民的总数年内有望达到2000万。而一项对上网者的调查表明,有60％网民表示最喜爱的网络信息是新闻。为了适应日益增长的网络受众的需求,网络报纸建设就成为网络新闻传播事业的重要部分。网络报纸吸引注意力成功与否主要有两个衡量标准:一是对受众的随机吸引,如受众因为广告、某个链接、某篇文章的吸引而浏览页面;二是受众行为的忠诚度,这一指标描述的是受众对网络报纸的主动接触行为,对已认知的网络报纸的习惯性回访等。这些都与整个网络报纸的风格定位有着很大的关联,固定风格的形成容易培养受众的习惯心态。