广告诱导功能观:变迁、负外部性及对广告公信力的影响 |
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作者姓名: | 高运锋 |
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作者单位: | 浙江工商犬学广告学系,杭州310018) |
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摘 要: | 基于产品竞争强度与传播环境的变化,广告功能观在由告知、说服之后步入了诱导阶段。由于偏离了减少信息不对称的轨道,广告诱导功能观带来了诸多负外部性,削弱了广告公信力.中国两城市消费者大样本调查证实,信息告知型广告比诱导型广告更可信、具有决策参考价值,诱导型广告的决策参考价值评价处于较低认同水平。
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关 键 词: | 诱导功能 信息不对称 广告公信力 |
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