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| 植入式营销说服机制的符号学阐释——以《杜拉拉升职记》为例 | |
| 引用本文： | 罗奕,韦铀.植入式营销说服机制的符号学阐释——以《杜拉拉升职记》为例[J].新闻界,2010(4). |
| 作者姓名： | 罗奕 韦铀 |
| 作者单位： | 1. 广西艺术学院影视与传媒学院,南宁530022; 2. 广西艺术学院人文学院,南宁530022; |
| 摘 要： | 从符号学的角度，植入式营销通过成为商品与消费者间的传播沟通媒介来说服受众，其说服机制服从于符号学的编码，解码规则。本文通过结合对热映影片《杜拉拉升职记》个案的研究，探讨植入式营销如何完成这一过程的． |
| 关 键 词： | 植入式营销 说服机制 符号价值 |
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