虚假广告的多维法律规制

虚假广告可分为欺骗性虚假广告和误导性虚假广告。广告法规定广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者，否则应承担相应的民事、行政责任，但广告范围只限于商业广告。反不正当竞争法规定，不得利用广告进行引入误解的虚假宣传，损害竞争关系。刑法具体规定了广告主、广告经营者、广告发布者设计、制作、发布虚假广告，情节严重的，构成虚假广告罪。广告法概括地规定虚假广告行为情节严重的应承担刑事责任，而刑法具体规定严重损害消费者、生产经营者合法权益的虚假广告行为的两罚制。反不正当竞争法则具有兜低性，只有广告法和刑法没有明确规定的，才能适用反不正当竞争法。