浅析广告语言的含蓄性

广告,不仅仅是为了传递信息,广而告之,广告制作商以及产家都希望通过广告更好地宣传产品,使目标群体在心理上产生共鸣和强烈的购买欲望,以实现最大化的广告＂促购＂功能。文章将结合广告心理学中的暗示理论,从衔接（cohesion）、连贯（coherence）和语境（context）等语篇分析手段对广告语言的含蓄性特征进行分析,以探讨语言对广告的作用以及消费者对其解读、理解所产生的效应。