报业:变革与创新

报纸，是一种社会宣传媒体，同时又是一门信息产业。这里探讨的，是作为产业的报纸（简称“报业”），在社会主义市场经济条件下，面临的种种困难，以及可能的出路。那么，目前报业所处的困境是什么呢？首先，是报纸的期发行量下降。据统计，除个别势头正盛的晚报、都市报以外，我国多数报纸，特别是市、地、州报和行业报的平均期发行量均有所下降。尽管党报在发行上可以借助比较强硬的行政手段，但效果也不尽人意。其次，报纸广告增长速度缓慢。广告是报业的主要财源，目前，除晚报、证券报、以及少数经济类报纸外，多数报纸特别是党报，科…