公益广告与大学生沟通的策略分析 |
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引用本文: | 王琨,秦秀清,章小敏.公益广告与大学生沟通的策略分析[J].新闻爱好者,2012(13):83-84. |
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作者姓名: | 王琨 秦秀清 章小敏 |
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作者单位: | 江西理工大学文法学院 |
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基金项目: | 江西省教育科学“十二五”规划2011年度课题“公益广告对树立大学生和谐价值观的应用研究”资助成果,课题编号:11YB051 |
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摘 要: | 伴随着时代进步及市场发展,商业广告一直以来在创意、执行、表现以及受众关注度与效果方面都胜于公益广告。大学生处于市场潮流的前端,一直在选择和接受自己所喜欢的观念和商品,公益广告受到传播内容等自身特性的约束和影响,宣传内容及传播手段难显新意,因此,公益广告在与大学生群体的沟通上可谓不是那么受关注。本文就如何实现公益广告与大学生沟通策略的转变,改变传统传播沟通方式,在沟通内容、沟通渠道及沟通效果上进行深入探讨,提出新的沟通策略。
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关 键 词: | 公益广告 大学生 和谐校园 沟通策略 新媒体 |
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