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| 语用视角下的商业广告记忆度策略及翻译 | |
| 作者姓名： | 李成伟 |
| 作者单位： | 华南农业大学外语学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究青年基金项目《语用翻译学原理》(07JC740004);国家社会科学基金项目《翻译课堂教学的语用学研究》(08BYY005);国家公派留学访问学者项目《语用翻译研究》(2010844236) |
| 摘 要： | 广告效果对以盈利为目的的商业广告而言至关重要,其核心指标为到达率、记忆度、喜欢程度和购买欲程度。随着广告教育及信息功能的日渐凸显,提高广告制作质量,净化广告市场,势在必行。为达到提高广告制作质量的目的,本文运用语用学中Grice的合作原则解读英语商业广告,探讨广告记忆度策略和翻译。分析发现,对合作原则的违背是一种广泛应用于商业广告的语用策略,它有利于增强广告的记忆度,提高广告的传播效果。 |
| 关 键 词： | 语用视角 商业广告 记忆度策略 翻译 |
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