微电影:媒介融合的新作 |
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引用本文: | 于燕枝.微电影:媒介融合的新作[J].新闻爱好者,2012(9):75-76. |
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作者姓名: | 于燕枝 |
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作者单位: | 洛阳理工学院 |
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基金项目: | 洛阳理工学院青年基金项目 |
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摘 要: | 受媒介融合和整合营销传播大环境的影响,《一触即发》这部好莱坞电影式"微电影广告"的新颖亮相引来了业界和学界对商业类微电影的广泛关注,且评价颇高。然而,笔者认为,我们应理性看待微电影广告,谨慎投资,微电影广告本质上是植入广告的深度发展,尽管它迎合了现代消费模式迷你化和快餐化的趋向,但相对于艺术价值和文化价值较高的正规电影,商业类微电影的市场价值和对消费者的黏附力都需经过时间的考验。
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关 键 词: | 微电影 微电影广告 植入广告 |
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