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| 试论老字号品牌的传承与创新——以"国药明珠"片仔癀为例 | |
| 引用本文： | 陈思达.试论老字号品牌的传承与创新——以"国药明珠"片仔癀为例[J].新闻界,2009(3). |
| 作者姓名： | 陈思达 |
| 作者单位： | 闽江学院中文系,福州,350108 |
| 基金项目： | 福建省教育厅B类社科研究项目 |
| 摘 要： | 本文以中医药行业的领导品牌片仔癀为例,从营销和传播角度探讨了它在品牌建设方面的一些成功经验,希望能对老字号品牌的推广有所助益. |
| 关 键 词： | 老字号品牌 片仔癀 品牌故事 品牌战略 品牌形象 |
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