| 差异等级、集体欲望与母性关怀——论广告符号暴力 |
| |
| 引用本文： | 叶蔚春. 差异等级、集体欲望与母性关怀——论广告符号暴力[J]. 编辑之友, 2016, 0(3): 79-83. DOI: 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2016.03.016 |
| |
| 作者姓名： | 叶蔚春 |
| |
| 作者单位： | 福建师范大学文学院,福建福州,350007 |
| |
| 摘 要： | 在消费社会中,生产者以自我的立场为出发点,将广告作为工具来控制消费者,燃起他们购买本不需要的产品的欲望.广告符号暴力以一种温和的、不易被发现的形式存在,通过把物符号化,对物品进行等级、类别的划分来制造差异、等级、个性等社会分隔,人们以占有和消费物品来进入这个充满差异、等级的符号体系,获得自我与社会的认同.广告利用雄厚的经济资本、文化资本、符号资本等竭力推销商品,通过集体的推定来复制个体的欲望,使得个体心甘情愿地购买商品.真正使消费者沦陷的是广告中的关怀,它一再强调消费者无需作出改变,社会以慈母般的关怀来迁就个体,使消费者融入一整套技术和政治秩序,以此保持广告良好的约束秩序.
|
| 关 键 词： | 鲍德里亚 符号暴力 差异 欲望 关怀 |
Differences in Grade,Collective Desire and Maternal Care |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
