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| 广告标题:语不惊人死不休 | |
| 引用本文： | 曾谊.广告标题:语不惊人死不休[J].声屏世界,1999(6). |
| 作者姓名： | 曾谊 |
| 作者单位： | 湖南广播电视报社 |
| 摘 要： | 广告语言应具有注意价值和记忆价值两大特点。所谓注意价值就是要用特殊的语言手段或辅以其他手段引起消费者的注意和兴趣；记忆价值就是要让广告给消费者造成深刻难忘的印象。而广告标题制作的好坏，在实现广告的注意价值方面起着举足轻重的作用。如果广告标题不能吸引消费者并引起他们的关注和好奇，他们就不会阅读正文，从而整则广告就不可能收到满意的效果。而注意价值和记忆价值又是相辅相成、互为促进，能引起读者注意和感兴趣的东西，也就能促使他们形成深刻难忘的印象。现举美国《新闻周刊》一则广告为例。该广告的标题和副标题是这… |
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