试论报业经营中的社会活动策划

近年来,策划概念日益引入中国的报业活动,为新闻从业人员提供了长袖善舞、经世济用的机遇与天地,也为报业经营提供了新的活力与效益。 在著名的《哈佛企业管理通书》中,对现代策划下了这样一个定义: “策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物的。也就是说,策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。……策划如同一座桥,它接着我们目前之地和我们要经过之处。” 在报业活动中,策划作为一种设计、一种运筹,一种组织手段,贯穿着新闻编辑、采访和经营管理、公关人际等领域,常见的有版面策划、专栏策划、重大报道策划、经营项目策划、社会活动策划等等。本文仅从报业经营中的社会活动策划这一个角度,结合我们这几年来开展的一些策划实践,做一些初步的阐述。