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| 民族文化在广告创意中的运用 | |
| 引用本文： | 邓杰,蔡之国.民族文化在广告创意中的运用[J].当代传播,2008(6):85-87. |
| 作者姓名： | 邓杰 蔡之国 |
| 作者单位： | 扬州大学新闻与传播学院,225002 |
| 基金项目： | 国家教育部人文社会科学项目，江苏省社会科学院重大课题 |
| 摘 要： | 本文从民族文化的差异性与广告创意、中国民族文化特点与广告创意以及全球化视野下的民族文化与广告创意入手，探讨了民族文化与广告创意的关系，认为只有建立在尊重民族文化心态基础上的广告创意，才能实现广告传播效益的最大化。 |
| 关 键 词： | 民族文化 广告创意 全球化 本土化 |
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