短视频媒介驱动“国货澎湃”的机制致思

在“国内本土潮流品牌”复兴的语境下，短视频媒介凭借媒介固有的沟通行动机制不仅促进了受众消费国货，还反向驱动了国货产品制作。短视频媒介平台顺应消费者民族中心主义，不断挖掘符合“Z世代”群体的消费审美的视频内容，进而建构了“国货消费”的社会景观，让短视频用户成功地接受并推广国货品牌。网红经济嵌入隐形带货逻辑、数据算法嵌入受众媒介终端、媒介嵌入日常生活消费情景则是短视频嵌入国货消费的方式特征，是短视频发挥产品营销功效的优势所在。