体育传媒如何应对资本市场

1998年美国摩根斯坦利全球投资报告,对11种产业要发展成世界级的大企业所需的年限作了统计分析,发现传媒业所需的年限为8年,远远短于医药、日常消费品、银行、电力、能源和建筑业。事实上,在发达国家,传媒业早已成为市场规模巨大、利润回报丰厚的产业之一。但国外传媒市场经过多年开发,已经相对饱和。而我国传媒业自90年代以来,广告收入年平均增长率大大高于同期国民生产总值的增长速度。传媒是中国最后一个赢利率较高的行业,中国传媒业已连续3年以25％的速度增长。1998年,传媒业的税收利润首次超过烟草业,成为国家支柱产业之一。根据国家工商局提供的资料,1998年,我国四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)的广告总收入是537,8亿元人民币,其中纸质媒体的广告收入占总收入的20,72％。