校友工作助力高校公共关系发展研究

<正>高校公共关系是高校管理工作的一个重要组成部分,而校友工作则是高校公共关系中不容忽视的一个重要方面。本文以高等学校为切入点,在分析校友工作在高校公共关系中的地位和功能的基础上,结合对国内外一些典型案例的剖析,探讨如何充分发挥校友工作的作用,从而进一步完善高校公共关系管理工作的有效模式。一、高校公共关系的角色及其重要性公共关系(Public Relations)是一个社会组织为追求公众理解、支持与合作所进行的各种努力。公共关系具有三个构成要素:社会组织是其主体,媒介是其传播和沟通手段,公众是其活动的客体。