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| 用文化做营销 | |
| 作者姓名： | 王建国 |
| 作者单位： | 北京大学光华管理学院 |
| 摘 要： | 什么是文化营销文化作为一种精神内涵,赋予产品个性和灵魂.被赋予了文化个性的产品在顾客眼中是活的、是含义丰富的、是吸引眼球的、是聚焦偏好的、是无法替代的、是难以讨价还价的.技术不相上下的沃尔沃,奔驰和丰田三家汽车制造商的营销文化确立了它们不同的追求和不同的资源优化配置排序,形成它们企业的不同个性和产品不同的核心竞争力.比如沃尔沃是安全第一;奔驰是豪华第一;丰田是省油第一.有意识地构建企业的个性价值观并寻求与消费者的个性价值观匹配的营销活动. |
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