给品牌一个清晰的含义 |
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引用本文: | 王娴,朱晓杰.给品牌一个清晰的含义[J].成都航空职业技术学院学报,2001,17(2):55-57. |
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作者姓名: | 王娴 朱晓杰 |
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作者单位: | 成都航空职业技术学院 |
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摘 要: | 国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。而我国的大部分品牌在含义上还十分模糊。品牌的含义包括六个层次:属性、利益、价值、化、个性和用户。给品牌一个清晰的含义,使人们能从六个方面识别一个品牌,是品牌竞争的重要方面。
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关 键 词: | 品牌竞争 属性 含义 利益 个性 国际市场竞争 |
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