大学生微信分享行为的影响因素研究 |
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作者单位: | ;1.上海交通大学媒体与设计学院 |
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摘 要: | 作为一个新的媒体营销方式,微信为品牌传播提供了新的发展平台。通过对相关文献的梳理,本研究提出娱乐消遣、社会交往、利他主义、自我认同是影响大学生微信分享的主要因素。通过对267份有效问卷来对该模型和假设进行实证分析。结果表明,娱乐消遣、社会交往、自我认同是影响大学生微信分享行为的重要因素,其中社会交往对大学生分享行为的影响最为显著。
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关 键 词: | 社会化媒体 微信 分享行为 |
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