坚守品牌基因 坚持“音乐营销” 蒙牛酸酸乳品牌传播案例解析 |
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引用本文: | 赵一鹤.坚守品牌基因 坚持“音乐营销” 蒙牛酸酸乳品牌传播案例解析[J].声屏世界,2012(10):38-39. |
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作者姓名: | 赵一鹤 |
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作者单位: | 昌荣传播集团 |
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摘 要: | 就像蒙牛主品牌从诞生开始就伴随着事件营销而得以快速进行品牌传播一样,蒙牛酸酸乳品牌也是善用事件、巧借事件进行品牌塑造的典范。蒙牛酸酸乳品牌的快速建立,笔者认为有三点不容忽视:一是坚守品牌基因;二是坚持音乐营销;三是全面整合营销传播。坚守品牌基因与蒙牛常温奶的白奶针对全体的普遍性和大众性不同,酸酸乳产品一诞生就带有明显的目标群体鲜明性,该产品的主力消费群体定位为15~25岁的年轻人。
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关 键 词: | 品牌传播 酸乳产品 品牌定位 音乐 整合营销传播 基因 事件营销 消费群体 鲜明性 品牌塑造 |
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