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品牌文化营销探究 以东阿阿胶品牌文化营销为例
引用本文:
王凤玲.品牌文化营销探究 以东阿阿胶品牌文化营销为例[J].声屏世界,2013(7):170-172.
作者姓名:
王凤玲
作者单位:
中国传媒大学广告学院
摘 要:
【前言】品牌作为一种文化现象,文化是构成它的本质要素,是它的内容与形式,是它的全部,而不是它的装点与附庸。首先,一个品牌的基础——构成其产品的成熟的技术系统本身属于文化的范畴。其次,产品营销的全过程,从产品的定位到包装、推广与传播,没有一个环节可以脱离文化,甚至销售和售后服务过程中的每一个环节都必须运用文化手段并传达品牌的文化内涵。而东阿阿胶正是将其深厚的文化注入发展战略,以文化的生气滋养品牌灵魂、塑造品牌形象、传递品牌价值、拓展品牌事业,
关 键 词:
东阿阿胶
文化营销
品牌内涵
复方阿胶浆
文化式
品牌文化
营销文化
发展战略
品牌形象
中医药文化
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