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分类号
杂志ISSN号
分众媒体视角下的广告特点与应用研究
作者姓名:
唐峰
作者单位:
合肥工业大学建筑与艺术学院
摘 要:
随着分众媒体的不断发展,分众传媒广告也越来越受到企业的重视,广告投放方式也正在从大众往分众方向发展。根据研究分众媒体下广告投放的特点,提出企业在分众媒体下的广告投放策略,对增强分众传媒广告认识,提高广告投放效果都有很强的推动作用。传统大众媒体下的广告投放,具有广告形态单调、缺少市场划分、投放效率低下等缺陷,这就使分众媒体开始出现并发展。分众媒体广告满足了企业个性化营销的需求,广告投放更精准,效率更高,已经成为未来企业广告投放主要发展方向之一。
关 键 词:
投放效果
投放策略
个性化营销
投放方式
信息传播形式
购买行为
分众传播
传播成本
传媒方式
市场划分
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