| 计算广告语境下的数据闭环与营销变革 |
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| 引用本文： | 钟书平,刘庆振,陈疆猛.计算广告语境下的数据闭环与营销变革[J].中国传媒科技,2019(1):24-28. |
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| 作者姓名： | 钟书平 刘庆振 陈疆猛 |
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| 作者单位： | 1.深圳大学传播学院;2.北京信息科技大学公共管理与传媒学院 |
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| 基金项目： | 国家社科基金项目"智能算法时代的计算广告学理论构建和应用创新研究"(批准号18CXW026)；北京市社科基金项目"‘互联网+’时代的政府数据开放政策与应用创新研究"(批准号16XCC019)；深圳大学人文社会科学扶持项目"多屏时代下视频广告跨屏传播研究"(批准号18QNFC45)；北京信息科技大学勤信英才项目"智能媒体视阈下的计算传播学理论拓展与应用创新研究"(批准号QXTCPC201709) |
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| 摘 要： | 程序化广告是计算广告的典型应用和主要表现,它主要利用大数据思维和技术提升用户画像的精准程度,对用户的需求进行精准预测并在此基础上进行动态化、智能化的定向广告投放。提升广告投放效果需要打通不同企业、不同维度的数据,并在数据闭环的基础上创新新零售业态、打造新服务模式。在这样的背景下,越来越多的企业和媒体开始加快组织数据资产化的进程。
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| 关 键 词： | 数据闭环 计算广告 新零售 程序化广告 |
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