广告与精细加工可能性模型

从某种角度来说，广告就是一种说服性传播活动，说服人们去使用另外一个品牌，说服人们改变原有的习惯，去跟随某种流行。说服就是通过给予接受这一定的诉求，引导其态度和行为趋向于说服者预定方向改变。在态度改变的研究领域，心理学家R．E．佩蒂，J．T．卡西窝波和D．休曼在本世界80年代提出精细加工可能性理论（The Elaboration Likelihood Model）简称ELM。