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| 从新版《西游记》推介看卫视大剧全媒体营销 | |
| 作者姓名： | 王小娟 |
| 作者单位： | 河南电视台发展研究部 |
| 摘 要： | 最近,张纪中版的《西游记》掀起了一股西游热,与其有关的视频、话题、争论等在各大报纸,视频网站以及微博上被炒得很热.目前,该剧正在浙江卫视、东方卫视、天津卫视、云南卫视四大电视台联合热播.由于卫视大都采取4+X的购片模式(即由4家卫视联合若干家地面频道组建成一个联合购买电视剧的联盟),对电视剧版权的争夺逐渐转向营销理念和运营能力之间的较量,大剧整合营销已经成为一种新趋势.新版《西游记》成为2012开年关注度最高的电视剧,这背后有着怎样的营销推手?各卫视电视剧的播出义是如何被演变成一个以剧目为中心的热点事件呢? |
| 关 键 词： | 西游记 卫视 媒体营销 电视剧 整合营销 营销模式 推介 新版 浙江 视频网 |
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