|
|||||
|
|
| 基于内容分析法的华中地区主题公园品牌个性研究 | |
| 作者单位： | ;1.河南大学旅游系;2.中原经济区智慧旅游河南省协同创新中心;3.河南城建学院 |
| 摘 要： | 游客量直接影响主题公园的经济效益,鲜明独特的品牌个性是影响主题公园游客量的重要因素之一。采用Aaker品牌个性维度量表,运用内容分析法,根据主题公园的A级排名在华中地区选取5个主题公园,研究特定的时间段内其官网宣传内容所体现的品牌个性特征。研究结果显示:在5个品牌个性维度中"高雅"和"刺激"出现的频次最高,其次是"纯真"和"能力","粗犷"出现频次最低。从品牌个性特征所占比重来看,株洲方特欢乐世界更注重品牌个性特征的塑造。从官网宣传内容字数来看,清明上河园更注重宣传,但是从品牌个性特征所占比重来看,清明上河园的品牌个性特征并不明显。 |
| 关 键 词： | 内容分析法 品牌个性 主题公园 华中地区 |
Study of Central China Theme Park Brand Personality Based on Content Analysis |
|
| Abstract: | |
| Keywords: | |