短视频助力地方文旅宣传的特征、效应与策略——基于文旅局长“出圈”短视频分析

短视频的迅猛发展为地方文旅宣传提供了新契机。全国多地文旅局长借助短视频纷纷“出圈”，推广当地特色文化与旅游景观，呈现出传播主体人格化、视像符号特色化、创作运营协同化的宣传特征，带来了引流、塑形、提质的积极效应。目前，地方文旅正在发生蝶变，可以从表征、借势、赋能三条策略提升短视频的推广效能，促进地方文旅可持续性发展。具体来说，需要注重内容生产，打破信息茧房；构建传播矩阵，打通营销链路；深耕主播培育，打造网红生态。