定位:全方位的办报过程 |
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引用本文: | 单蕴菁.定位:全方位的办报过程[J].青年记者,2011(19). |
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作者姓名: | 单蕴菁 |
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作者单位: | 大众报业集团新闻研究所 |
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摘 要: | 美国营销战略家、“定位”理论之父杰克·特劳特在《定位》一书中说:“在传播过度的社会中,获得成功的唯一希望,是要有选择性,集中火力于狭窄的目标,细分市场。一言以蔽之,就是‘定位’。”①
“在传播过度的社会中”,报纸定位问题也越来越重要。定位,既是名词,又是动词。作为名词,“定位”是报纸所在的位置;作为动词,“定位”是根据客户需求确定自身的位置。所以,定位,不仅仅是对报纸所处位置的认识和判断,不仅仅是一种寻求恰当市场空间的策略,它更是一个全方位的办报过程,应该全程管理和执行。
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