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| 中华老字号品牌激活中的营销创新——以北京珐琅厂为例 | |
| 引用本文： | 严欢,胡洋.中华老字号品牌激活中的营销创新——以北京珐琅厂为例[J].青年记者,2016(6):93-94. |
| 作者姓名： | 严欢 胡洋 |
| 作者单位： | 北京工商大学商学院 |
| 基金项目： | 北京市哲学社会科学规划重点项目“北京‘老字号’品牌营销创新案例研究”(13JDJGA019)，北京市属高等学校高层次人才引进与培养项目——长城学者计划项目(CIT&TCD20140307) |
| 摘 要： | 当前,中华老字号品牌老化现象十分严重:2006年我国商务部在国内各行业再次认定中华老字号时,数目从建国初期的16000余家锐减到430家,2007年中国品牌研究院对这些老字号的品牌进行价值评估,品牌价值超过1亿元的不到半数,多数老品牌陷入老化的局面.品牌老化的实质就是品牌资产的流失.北京珐琅厂成立于1956年1月,由42家私营珐琅厂和专为皇宫制作的造办处合并组成,2002年11月改制为北京市珐琅厂有限责任公司,目前是全国景泰蓝行业中唯一的中华老字号企业. |
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