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| 产业化视野下的电视频道战略分化 | |
| 作者姓名： | 周笑 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻学院 |
| 摘 要： | 简单专业化远远不够从下放广告经营权到制播分离,再到频道专业化,中国电视的产业化实践,已进行了近十年。但客观地讲,至少在频道资源的产业化经营领域,至今仍然没有一条明确的本土化出路。笔者以为,根本原因在于没有切实从中国电视频道资源的特殊性出发来探索产业化的现实可行性。产业化的实质,在于以合理的分工与协作来实现成本的相对最低和收益的相对最大化。分工,首先意味着频道资源的战略分化,然后才能达成更合理的协作,最终目标是实现目标受众的最大化,也就是目标市场的最大化。频道内容定位的专业化,是实现目标市场最大化的便捷之路。… |
| 关 键 词： | 产业化 电视频道 频道专业化 分化 中国电视 频道资源 广告经营权 现实可行性 制播分离 经营领域 |
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