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| 成语广用 | |
| 引用本文： | 孙永兰.成语广用[J].中国校外教育(理论),2008(12). |
| 作者姓名： | 孙永兰 |
| 作者单位： | 内蒙古赤峰学院 |
| 摘 要： | 精练简洁、易念易记、感召力强是广告用语的特征.成语正符合这些特点的要求,于是广告创作者将目光锁定成语,通过部分修改为己所用.于是就出现了所谓的"谐音成语"或"换字成语",它们给成语本身及受众带来的影响是不可忽视.这种破坏语言文字规范化的社会现象,值得我们注意. |
| 关 键 词： | 广告 广告成语 谐音换字 |
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