新闻报道与央视品牌营销 |
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作者姓名: | 孙炜 |
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作者单位: | 四川大学与新闻学院博士研究生 |
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摘 要: | 如今,不断增加的广告使我们感官麻木,持续不断的信息噪音使整个社会都得了“注意力短缺混乱症”。为了抢夺稀缺的注意力资源,媒体竞争空前激烈。如何才能让受众花更多的时间关注自己?怎样吸引更多的广告客户?在同质化竞争中,把媒介作为一个产品进行营销早已成为圈内同仁的共识。不仅如此,媒介经营已经走过普通销售时代,进入了品牌营销时期,只有通过品牌增值提升自身的核心竞争力,才能达到营销成功的A.I.A三步曲,即更有效地吸引受众的注意(Attention)、维持受众的兴趣(Interest)、激化受众的行为(Aotion)。
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关 键 词: | 新闻报道 中央电视台 品牌营销 受众注意力 受众兴趣 受众行为 经济效益 广告经营 |
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