基于扎根理论的“互联网+”商业模式创新路径研究——以滴滴出行为例 |
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引用本文: | 刘建刚,马德清,陈昌杰,余婷婷.基于扎根理论的“互联网+”商业模式创新路径研究——以滴滴出行为例[J].软科学,2016(7):30-34. |
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作者姓名: | 刘建刚 马德清 陈昌杰 余婷婷 |
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作者单位: | 常州大学 商学院,江苏 常州,213164 |
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摘 要: | 以滴滴出行为例,运用扎根理论三级编码对现有资料进行研究,逐步提炼出概念、初始范畴、主范畴、核心范畴,研究和探索滴滴出行的商业模式创新路径,得出滴滴出行在信息对称、营销策略、产品与服务、企业价值链等方面实现的商业模式创新,在此基础上提出了"互联网+"环境下商业模式创新路径对策与建议。
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关 键 词: | 互联网+ 商业模式创新 扎根理论 滴滴出行 |
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