从销售代言到整合营销传播——试论中国广告业经营理念转型 |
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作者姓名: | 张敏 |
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作者单位: | 上海大学影视学院广告系 |
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摘 要: | 一、问题的提出时至今日,广告业面对的最紧迫任务是产业创新。产业创新的关键,在于转变经营理念,走内涵式发展道路,有步骤地推进从销售代言向整合营销传播的转型,进一步适应市场环境的改变,拓展广告业为企业服务的范围,提高广告业的能力、水平和地位。这是推行产业并购整合,实现规模效益的必要前提,是跨国广告公司全球扩张和中国广告市场全面开放背景下,广告业增强核心竞争力,参与国际竞争,实现可持续发展的迫切需要。
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关 键 词: | 中国 广告业 整合营销传播 经营理念 产业创新 跨国广告公司 |
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