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| “自制”与“自治”：网络自制剧的营销策略 | |
| 引用本文： | 张梅珍,张小娟.“自制”与“自治”：网络自制剧的营销策略[J].新闻知识,2013(10). |
| 作者姓名： | 张梅珍 张小娟 |
| 作者单位： | 中国地质大学艺术与传媒学院 |
| 摘 要： | 网络自制剧作为视频网站应对版权危机、异质化竞争，开拓新的营销模式的选择，正处于热火朝天的发展势头之中。本文以网络自制剧的营销策略为研究对象，根据市场营销学的“4P理论”，从产品、价格、渠道和整合营销四个方面论述网络自制剧的营销策略，提出以创新理念为核心的网络自制剧发展之路。 |
| 关 键 词： | 网络自制剧 4P理论 营销策略 |
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