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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
论提高广告文案传播效果的策略
作者姓名:
李清华
作者单位:
浙江农林大学文化学院
基金项目:
2013年浙江省教育厅项目《中国生态影像传播研究(1949-2011)》的成果之一
摘 要:
要提高广告文案的传播效果,可以根据受众的不同心态采取对应的诉求策略,也可以考虑对传播效果不同层次的需求来组织文案的内容,并根据实际情况善于借势,同时还要注意对修辞手法的灵活运用。在广告文案的创作中还要避免消极信息的传递、灵活运用文案的风格并注重与非语言符号的配合。
关 键 词:
广告文案
传播效果
受众心态
借势
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