纸媒微信平台的品牌传播与运营模式解析——基于品牌生态学的视角 |
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作者姓名: | 张艳 |
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作者单位: | 河北大学新闻传播学院 |
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基金项目: | 2014年河北省社会科学基金项目“河北省纸媒微信平台的建构、传播与运营策略研究”(HB14XW011)成果 |
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摘 要: | 我国纸媒微信平台的发展正在由平台建构的初级阶段,转向发展期的品牌传播与运营模式探索阶段。本文引入品牌生态学的理念,认为纸媒微信平台可以通过品牌生态位竞争策略、生态型品牌关系的构建以及品牌生态系统的服务整合,来实现微信平台的品牌塑造与传播,同时解析了纸媒微信平台的三种运营模式选择。
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关 键 词: | 纸媒 微信 品牌生态学 品牌传播 |
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